艾爾時是一個年輕的品牌，也是年輕人的品牌。年輕人有夢想，敢作敢為，追逐潮流，但是在當時的國內乃至國際，卻沒有一款手表是專門為年輕人制造的。因此創(chuàng)始人呂銀下定決心，成立艾爾時品牌手表，只為年輕人做獨具個性風格的手表。

“為夢想生活計時”是艾爾時的理念。長大后，夢想就變成一個更為遙不可及的詞，它不再是職業(yè)身份，而是不能到達的生活。越來越多的年輕人為了生活的奔波，逐漸忘卻了最初的夢想，艾爾時，為夢想計時，幫助年輕人重新拾起漸行漸遠的夢想。

這里的每款手表都帶著年輕人渴望自由、拒絕大眾化的追求。但是，這個年輕的群體在為不同的事而苦悶著，想要與眾不同卻束縛在這個同質化嚴重的時代，想而不能。看似簡單的款式，卻注入了每一位工匠師的心血，注入了年輕人所追求的與眾不同。

追求個性,因為那是個人魅力與原則的體現(xiàn);不甘平凡，不愿隨波逐流,這是一個年輕人該有的態(tài)度。飛克，既是年輕人的態(tài)度，更是個性的代言人。

飛，就要帶上夢想，飛越高山大海，領略彼岸的精彩;克，就要克服一切困難，掙脫束縛，活出個性，活出自我。飛克，與你同在。

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